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影响体育产品供求的主要因素
浏览: 发布日期:2019-02-26
影响体育产品供求的主要因素
    一、消费者偏好从经济学角度看,由于体育用品价格较高、含有奢侈品特点,决定了消费偏好对消费者需求具有重要影响。除了从事体育职业运动者之外,大多数消费者是出于个人爱好而消费体育用品。不同地区、不同文化背景的消费者对体育运动的偏好存在较大差异性,这会影响到体育用品价格高低在这个消费过程中,体育偏好起到了基础性的作用。根本不具有体育偏好的消费者肯定不会花钱购买体育用品,反之,严重偏好体育的消费者会花费大量金钱购买体育用品。体育用品企业应认真研究后者的消费需求。
    二、消费者消费水平消费者消费水平与消费者的收入水平密切相关。改革开放以来,我国居民收入水平得到了很大程度的提高,消费者个人可支配能力越来越强。居民收入水平越高,对体育用品的需求越大。随着消费者生活水平的提高,消费者已经从对体育用品单纯功能的诉求上升到了对体育用品个性化消费的需求上来,体育用品的厂家面对的是越来越挑剔的消费群体。
    三、政府行为政府行为对体育用品供求有着较大影响。我国有很多体育项目受到政府控制,如足球、篮球、乒乓球等运动项目基本由政府相关部门管理,个人是没有供给权力的,这种政府控制体育项目的行为容易导致个人或者俱乐部对体育用品供给缺少灵活性,间接影响到体育用品企业的生产与销售。应改变政府控制的比重,同时积极推动全民健身运动,以提高体育用品的社会需求量,尤其是中低档体育用品的需求量。
    四、体育用品的特殊性体育用品的特殊性主要表现在体育运动的广泛性上,这种特殊性会导致许多非体育类企业希望借助体育用品平台提高其知名度。这些体育用品投资企业有可能在提供用品的同时参与到体育活动中来,此时他们不会过多考虑产品的生产成本。例如,健身器材生产企业可能会成立一个健身俱乐部为自己的产品作宣传,这种模式形成了该市场的双重关系,即投资者与健身俱乐部的关系以及健身俱乐部与生产厂家的关系,他们之间互相制约。生产厂商的目的在于通过健身俱乐部来吸引更多的消费者,进而达到其销售产品的最终目的;生产厂商可能会压缩其健身服务的价格,将其长时间维持在某一相对固定水平上,而且有足够的意愿提供最大的市场服务。这种在体育用品供给中通过体育活动而得到经济利益的营销方式,需要我们在研究体育用品时予以区别对待。
    五、体育用品价格的变动在市场经济条件下,当体育用品价格和其市场均衡价格发生偏离时,在市场经济无形的手的作用下,其价格将向均衡价格方向发展。在消费者可支配收入水平、消费偏好等因素不变的前提下,体育用品价格上涨,居民对体育用品的消费量下降,同时导致该体育用品互补品消费量减少,替代品消费量增加;体育用品价格下降,居民对体育用品的消费量上升,同时导致该体育用品的互补品消费量增加,替代品消费量减少。不同体育用品即使价格变化一致,其产生的消费需求也会不同,因为不同用品的价格灵敏度不一样。此外,在体育用品价格不变而其他因素发生变化时,消费者的需求行为也将产生变化。

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